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在京东购物，一般来说，选择京东自营店铺购买商品更为可靠。京东自营店铺是京东自己运营的店铺，商品质量、售后服务等都有较高的保障。同时，京东对入驻的第三方店铺也有严格的审核和管理制度，可以保证商品的质量和售后服务水平。
购买商品时还可以参考用户评价和商品详情页的信息，以便更全面地了解商品的情况，在选择支付方式时，建议使用京东支付或支付宝等安全支付方式，以确保交易的安全性。
需要注意的是，无论是京东自营店铺还是第三方店铺，都有可能存在个别商品质量问题或者售后服务不到位的情况，在购物前可以多比较不同店铺的商品质量和价格，选择信誉度高的店铺购买。
在京东购物选择可靠的店铺和商品需要仔细比较和判断，如果有任何疑虑，建议查看知乎等社区上的用户评价和建议，以便做出更明智的购物决策。